Opinione: Lo Streaming Inizia a Sembrare Molto alla TV via Cavo

L’arrivo di piani supportati da pubblicità, contenuti live e i prezzi elevati delle piattaforme di streaming stanno trasformando ciò che una volta era moderno, su richiesta e conveniente, in ciò che non ci piaceva della televisione via cavo.

Ricordi il primo show di Netflix che hai guardato? Il re dello streaming video ha iniziato a offrire i suoi popolari servizi di streaming nel 2007, ma ha iniziato a guadagnare popolarità diffusa nel 2013 con serie originali come House of Cards e Orange Is the New Black.

In quel periodo, la piattaforma si era appena espansa in Canada, America Latina e nel Regno Unito, promuovendosi come un’alternativa economica e senza pubblicità alla televisione tradizionale. Milioni di utenti hanno iniziato a scaricare l’app sui loro laptop per guardare i loro programmi preferiti e godersi il suo intrattenimento senza pubblicità. Il numero di abbonati a Netflix è cresciuto da 18 milioni nel 2010 a oltre 200 milioni nel 2020.

Presto, la TV via cavo – dove gli spettatori non avevano controllo sulle pubblicità e non potevano guardare i loro programmi preferiti su richiesta – ha iniziato a sembrare obsoleta, scomoda e costosa. Con l’esplosione dell’industria dello streaming, nuovi concorrenti, come Apple, Disney+, HBO e Amazon Prime Video, si sono uniti al club.

Tuttavia, nel corso degli anni, queste popolari piattaforme si sono evolute e hanno adeguato i loro modelli di business, aumentando i prezzi degli abbonamenti, introducendo più pubblicità – ora alimentate da IA – e offrendo più contenuti in diretta. All’improvviso, i servizi di streaming video iniziano a somigliare alla tradizionale TV via cavo, ma con un tocco moderno.

Pubblicità Ovunque

Ti ricordi quanto fosse fastidioso guardare uno show in TV, e una sequenza di spot pubblicitari interrompeva la grande rivelazione del segreto che aveva tormentato il protagonista con uno spot di Head and Shoulders o la nuova promozione del Happy Meal? Beh, stiamo tornando a queste esperienze sulle piattaforme di streaming – solo che peggio, grazie ai nuovi strumenti alimentati da IA.

Qualche giorno fa, YouTube, che si sta anche evolvendo in un’alternativa alla TV, ha annunciato di essere in procinto di lanciare un nuovo strumento di intelligenza artificiale chiamato Peak Point che è stato progettato per identificare i momenti critici di un video – esaminando trascrizioni e immagini – per posizionare gli annunci pubblicitari quando gli utenti sono più coinvolti.

Anche se ciò può sembrare un sollievo o un problema lontano per coloro che pagano YouTube Premium o preferiscono altre piattaforme, ricordiamoci di quanto facilmente queste aziende tecnologiche replicano le strategie e di come continuano ad aumentare i prezzi e ad aggiungere sempre più piani “più economici con annunci”.

L’epidemia dei piani supportati da annunci pubblicitari

Netflix ha introdotto per la prima volta un livello supportato da pubblicità delle sue iscrizioni nel 2022, in collaborazione con Microsoft—solo per un po’—, quando la crescita delle sue iscrizioni stava rallentando. Solo pochi mesi dopo, circa il 30% degli utenti ha optato per il programma più economico supportato da pubblicità—spinti anche dalla fine del “beneficio” della condivisione della password—, e il 40% dei nuovi abbonati ha preferito questo piano.

E così, ci hanno ingannato a pagare per guardare la pubblicità, e ci stiamo già abituando. Pochi giorni fa, Netflix ha annunciato un notevole aumento del piano base supportato da pubblicità, che è passato da 40 milioni di utenti in tutto il mondo nel 2024 a 94 milioni di utenti entro questo mese.

La strategia di business di successo, introdotta da Hulu anni prima, è stata replicata da altre piattaforme di streaming come Disney+, Amazon Prime Video, Peacock e Paramount.

Spotify – che negli ultimi mesi ha aggiunto più contenuti video alla sua piattaforma – ha incluso pubblicità solo nei suoi podcast per utenti premium, ma per quanto tempo? Il mese scorso, il rumor che la piattaforma avrebbe mostrato annunci pubblicitari agli utenti premium su musica si è diffuso rapidamente sui social media, e Spotify ha dovuto chiarire che la musica premium rimarrà senza pubblicità. “Perché ho la sensazione che questo invecchierà male come il tweet della password di Netflix?” scrisse un utente in un commento, riferendosi a quel post in cui Netflix scriveva “L’amore è condividere una password.”

Circola una voce secondo cui Spotify starebbe inserendo pubblicità nell’ascolto musicale premium. Questa voce è falsa. L’ascolto musicale premium è e rimarrà senza pubblicità.

— Spotify (@Spotify) 8 Aprile, 2025

Sta Diventando Sempre Più Costoso

Pagare per un servizio di streaming era più economico della TV via cavo. Ma questo era prima che avessimo a disposizione così tante piattaforme con contenuti di alta qualità. Il timore di essere esclusi è enorme quando si tratta di popolari show in streaming, e gli utenti non vogliono perdere nulla – ma questo sta danneggiando il loro portafoglio.

The Last of Us e White Lotus su HBO Max—non si chiama più Max, teniamoci aggiornati!—Your Friends & Neighbors su Apple TV, Adolescence su Netflix, e ora la stagione 4 di The Bear arriverà su Hulu il mese prossimo. Secondo un rapporto di indagine condiviso da Forbes l’anno scorso, in media, gli americani pagano circa $77 al mese, circa $924 all’anno, per gli abbonamenti streaming.

Non solo gli utenti pagano per molteplici piattaforme, ma queste stanno diventando sempre più costose, soprattutto per coloro che desiderano evitare la pubblicità. A gennaio, Netflix ha aumentato i prezzi dei suoi piani, portando il livello con pubblicità da $6.99 a $7.99 al mese, e il suo livello premium dal prezzo più elevato da $22.99 a $24.99 al mese. Ora aggiungere un Membro Extra costa $8.99.

Netflix include tutto il suo contenuto nei suoi piani di abbonamento, ma è importante anche considerare il costo di quei titoli extra per cui molti utenti sono tentati di pagare su altre piattaforme. Quel film che sei davvero impaziente di vedere potrebbe essere disponibile su Apple TV o Prime Video, ma con un costo aggiuntivo. Se è un film più vecchio, potresti essere fortunato e noleggiarlo per soli $2.99 per alcune ore, ma se è una nuova uscita, potrebbe costare fino a $19.99 – e speriamo che non ti sentirai tentato di comprarlo o desideroso di altri.

La Soluzione dei Pacchetti di Streaming

Come un modo per “aiutare” i consumatori a ridurre i costi e a combinare meglio i servizi, i pacchetti di streaming sono diventati sempre più popolari. Qualche giorno fa, ESPN ha annunciato un nuovo piano di abbonamento che include tutto il suo contenuto per $29.99, e Disney ha offerto agli streamer l’opportunità di aggiungerlo a Disney+ e Hulu per $35.99 al mese.

Uno studio recente ha rivelato che il 75% degli americani preferisce questi pacchetti di streaming, anche quando non sono necessariamente più economici o più comodi, perché permettono di gestire tutte le loro sottoscrizioni in un unico posto. I pacchetti di streaming ci riportano anche all’epoca della TV via cavo. Ricordate quando compravamo pacchetti TV dai fornitori di cavo?

Il pacchetto di streaming Disney+, Hulu e Max è stato lanciato, con uno sconto fino al 38%

• $16.99/mese con pubblicità
• $29.99/mese senza pubblicità pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25 Luglio, 2024

Come utenti di TV via cavo, eravamo soliti — e lo facciamo ancora — abbonarci a diversi pacchetti, inclusi alcuni canali TV. I pacchetti base includevano tutti i canali locali e i piani ampliati o premium offrivano le chicche come HBO o MTV a un prezzo più alto. Ora, alcuni pacchetti di TV via cavo includono servizi di streaming, proprio come i servizi di streaming stanno offrendo canali TV.

Contenuto in Diretta

L’esperienza di dover essere fisicamente di fronte alla TV per guardare certi tipi di contenuti in tempo reale, un tratto distintivo della televisione via cavo tradizionale, si sta progressivamente facendo strada anche sulle piattaforme di streaming video.

Non solo attraverso la trasmissione di partite sportive disponibili su Apple TV, ESPN+ o Peacock, ma anche attraverso altri tipi di contenuti live ora in arrivo su Netflix. Il gigante dello streaming ha annunciato pochi giorni fa che aggiungerà più contenuti in streaming dal vivo, tra cui premiazioni, spettacoli comici e più wrestling WWE.

ESPN includerà anche canali TV via cavo sulla sua nuova piattaforma, e Google ha aggiunto sempre più programmi e aggiornamenti alle sue piattaforme YouTube TV e Google TV—e di recente ha lanciato un nuovo progetto di produzione cinematografica e televisiva chiamato 100 zeros. Sembra solo questione di tempo prima che guardiamo le notizie in diretta e le soap opera su Netflix o Disney+.

Un’Esperienza Televisiva Moderna

Le piattaforme di streaming si stanno evolvendo verso la televisione via cavo, mentre la TV via cavo adotta sempre più le caratteristiche tipiche dello streaming. Queste entità, che un tempo sembravano specie diverse, diventano ogni giorno più simili e si stanno unendo in una nuova era di televisione moderna.

Tutto indica che il business relativo al consumo di contenuti video non può sopravvivere senza pubblicità. Sembra che non riusciremo a sfuggire agli fastidiosi annunci pubblicitari, e l’idea di guardare serie e film senza interruzioni commerciali diventerà una pratica sempre più esclusiva per gli utenti con budget più elevati.

Presto, avremo ancora più contenuti che ci terranno incollati ai nostri schermi TV. Proprio come Bonanza o I Jefferson hanno fatto in modo che molte persone rimanessero a casa per non perdere nessun dettaglio dell’ultimo episodio di quelle popolari serie degli anni ’70, in poco tempo potremmo anche trovarci incollati ai nostri TV a schermo piatto, incapaci di saltare le pause pubblicitarie durante i momenti più emozionanti o temendo di perdere un minuto di una trasmissione in diretta sulla nostra piattaforma di streaming.