Meta prevede una completa automazione degli annunci tramite AI entro il 2026

Meta permetterà alle aziende di automatizzare completamente la creazione e il targeting degli annunci pubblicitari con l’AI entro il 2026, rivoluzionando il mondo della pubblicità e potenziando i piccoli marchi.

Meta, l’azienda che gestisce Facebook, Instagram e WhatsApp, ha annunciato piani per raggiungere il completo automatismo nella creazione e nel targeting della pubblicità attraverso l’IA entro il 2026, come riportato per la prima volta dal The Wall Street Journal. I marchi possono utilizzare i tool per caricare immagini di prodotti e stabilire budget, che attiveranno il sistema di IA di Meta per creare annunci completi – includendo testo, video e immagini – che raggiungeranno gli utenti attraverso localizzazione e preferenze

Il CEO Mark Zuckerberg ha descritto questo sviluppo come “una ridefinizione della categoria della pubblicità” che potrebbe ridirigere ingenti fondi di marketing dalle agenzie pubblicitarie tradizionali, come riportato da The Guardian. Il fatturato annuale delle vendite pubblicitarie di Meta raggiunge i 160 miliardi di dollari e l’azienda mantiene 3,4 miliardi di utenti attivi sulle sue piattaforme, come notato da Reuters.

Il direttore marketing di Meta, Alex Schultz, ha sottolineato che questa non è una mossa per eliminare le agenzie. “Crediamo nel futuro delle agenzie”, ha detto su LinkedIn. “Crediamo che l’IA permetterà alle agenzie e agli inserzionisti di concentrare tempo e risorse preziose sulla creatività che conta”, ha aggiunto.

Ma ha anche osservato: “Allo stesso tempo, milioni di piccole imprese si affidano alle nostre piattaforme per crescere. Per queste imprese che non sono in grado di lavorare con un’agenzia, o non hanno tempo durante le loro giornate intense per pensare alla loro creatività o al loro targeting, qui è dove l’AI – e strumenti come il nostro Advantage+ suite di soluzioni abilitate all’AI – può aiutare a livellare il campo di gioco.”

Gli investitori hanno reagito rapidamente. Reuters ha segnalato che le azioni delle principali aziende pubblicitarie sono diminuite di valore, con WPP che ha subito un calo del 2% e Publicis Groupe e Havas che hanno perso più del 3%, mentre Interpublic e Omnicom hanno subito perdite. Il prezzo delle azioni di Meta è aumentato di quasi l’1% durante questo periodo.

Attraverso il suo negozio unico di intelligenza artificiale, Meta permette alle aziende di stabilire obiettivi e assegnazioni di budget, mentre l’IA esegue i restanti compiti. Lo sviluppo di strumenti pubblicitari AI da parte di Snap, Pinterest e Reddit affronta sfide continue riguardo alla sicurezza del marchio e alla gestione del controllo creativo.